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疫情之下“宅家美容”成为新趋势,家用美容仪的市场有多大?

受疫情影响,“宅家美容”成为了新趋势。“美容经济”和“宅经济”拉动了暖春消费的热度。家用美容仪的市场有多大?   2020年1月、2月数据显示,家用美容仪销售额同比增幅分别为174…

受疫情影响,“宅家美容”成为了新趋势。“美容经济”和“宅经济”拉动了暖春消费的热度。家用美容仪的市场有多大?
 
2020年1月、2月数据显示,家用美容仪销售额同比增幅分别为174%,198%。全面超越除19年11月和12月外其他月份的销售额。
 
疫情期间脱毛仪最受青睐
 
天猫国际38节数据显示,开售首日,美容仪销售同比增长110%,美体塑身产品同比增长530%,男士护肤增长超200%,头发造型产品同比增长130%,美白牙贴增长超60%。
 
其中,进口脱毛仪成为家用美容仪中增长最快的品类,销售同比增长超1140%。在3月19号李佳琦的直播间,某款进口脱毛仪2分钟不到便售罄7000台。
 
疫情之下“宅家美容”成为新趋势,家用美容仪的市场有多大?插图
 
电子美容仪的品类占比高达74.31%
 
美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器,它按照功能来说有美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、减肥等多种,我国市场上的美容仪大致可以分为洁面仪器类和提拉紧致类。
 
近年来,随着人们生活水平的不断提高,女性对于美的追求越来越高,这为美容仪市场的发展提供了动力。2018年我国美容仪市场规模近50亿元,2019年这个数字就达到了65亿元左右。
 
疫情之下“宅家美容”成为新趋势,家用美容仪的市场有多大?插图(1)
 
2019年天猫电子美容仪Top4品牌销售额均超过2亿元。我国面部美容工具主要以电子美容仪为主,比重达74.31%。其次为洗脸仪、蒸脸器/美容喷雾机,比重分别为8.68%、7.10%。
 
入局本土美容仪行业的跨界者们
 
虽然我国美容仪行业起步较晚,但由于有不少中国厂家是国外品牌的代工厂,加上美容仪需求日益旺盛,近年来我国美容仪行业发展较为迅速。
 
疫情之下“宅家美容”成为新趋势,家用美容仪的市场有多大?插图(2)
 
作为市场嗅觉灵敏的品牌,小米对于美容仪市场也有一番野心。2019年,小米有品众筹先后上架了三款不同功能的美容仪。相较于国外品牌的高价格,小米在性价比上占据优势,销量可观。
 
而作为娱乐圈的护肤魔王,范冰冰也在2019年3月推出了自己的个人美容仪品牌“FANBEAUTY”,售价2399元。一经发布,便售空下架。
 
疫情之下“宅家美容”成为新趋势,家用美容仪的市场有多大?插图(3)
 
在超级蓝海的吸引下,本土家电品牌也已经蓄势待发,小家电奔腾推出了蒸脸仪、主打吸尘器的莱克推出了瘦脸仪。不仅如此,海尔旗下也于去年推出射频美容仪,正式进军美护领域。
 
据统计,2019年我国电商美容仪消费者中,25-34岁的消费者比重达56%。可见目前轻熟龄女性,成为了美容仪消费的主力军。18-24岁人群消费者比重达36%,说明在大趋势下,美容仪的用户还在不断年轻化中,95后、00后的消费潜力同样巨大。
 
但目前我国的中高端美容仪市场依旧被国外品牌垄断,欧日韩品牌占80%的市场份额,国内企业大多只能从低价切入赚销量。在未来的美容小家电市场上,国产品牌要想占一席之地,需在技术、外观以及营销策略上做出改变。
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作者: 美容仪网

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